“破圈”一词，这两年已经成为营销界得大热词了。很多老旧品牌也都在寻思着自己如何“破圈”。

何为“破圈”？破圈即突破固化思维圈+原有舒适圈，优化定位，助推新认知形成，实现消费认知迭代。但是，这个步骤，对于成熟或老旧品牌来说，比较困难。尽管他们不断推出新视觉、新口号、新传播，试图让自己看起来更年轻，来实现破圈。但是，从过往的品牌历程，消费者印象，品牌调性等多个层面，他们已经丧失了竞争力，品牌忠诚度也很低。

所以品牌想破圈得先立圈。如何“立圈”？所谓“立圈”，就是树立对品牌文化拥护的核心粉丝，让品牌保持活力与锐度，让品牌在大众流行中成为行业。

1、让品牌文化重新获得号召力

针对现在的市场消费动向，重新优化升级品牌定位，品牌文化，在品牌内容，价值塑造层面，对消费群体，重新进行引导，并与消费群体共建品牌情感。当品牌与核心消费群体在品牌文化层面具有强烈共识时，圈层也随之形成。

2、让新产品重新“发烧”

在核心消费群体中，通过好的新品迭代，更深入的链接消费心理，引起更多的话题性，激发核心消费人群的话题性，激发核心消费人群的兴趣，从而带动更多为产品发烧的人群入圈，使得品牌能成为品牌行业更具价值的发言人。