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品牌要破圈得先立圈

发布日期:2022-08-15 10:37:12
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“破圈”一词,这两年已经成为营销界得大热词了。很多老旧品牌也都在寻思着自己如何“破圈”。

何为“破圈”?破圈即突破固化思维圈+原有舒适圈,优化定位,助推新认知形成,实现消费认知迭代。但是,这个步骤,对于成熟或老旧品牌来说,比较困难。尽管他们不断推出新视觉、新口号、新传播,试图让自己看起来更年轻,来实现破圈。但是,从过往的品牌历程,消费者印象,品牌调性等多个层面,他们已经丧失了竞争力,品牌忠诚度也很低。

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所以品牌想破圈得先立圈。如何“立圈”?所谓“立圈”,就是树立对品牌文化拥护的核心粉丝,让品牌保持活力与锐度,让品牌在大众流行中成为行业。

1、让品牌文化重新获得号召力

针对现在的市场消费动向,重新优化升级品牌定位,品牌文化,在品牌内容,价值塑造层面,对消费群体,重新进行引导,并与消费群体共建品牌情感。当品牌与核心消费群体在品牌文化层面具有强烈共识时,圈层也随之形成。

2、让新产品重新“发烧”

在核心消费群体中,通过好的新品迭代,更深入的链接消费心理,引起更多的话题性,激发核心消费人群的话题性,激发核心消费人群的兴趣,从而带动更多为产品发烧的人群入圈,使得品牌能成为品牌行业更具价值的发言人。

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